Com famílias mais endividadas, Dia das Crianças deve ter consumo estagnado em São Luís

Dia das Crianças deve ter consumo estagnado em São Luís
Com 88,7% das famílias de São Luís endividadas em setembro, o consumo para o Dia das Crianças deve permanecer praticamente estagnado em 2026. Segundo pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), 55,8% dos consumidores pretendem comprar presentes neste ano, percentual pouco acima dos 54,9% registrados em 2025.
A movimentação financeira estimada para a data é de R$ 134 milhões, valor 5,3% superior ao registrado no ano passado. O crescimento, porém, perde força quando considerada a inflação acumulada de 4,52% em São Luís no período, indicando estabilidade em termos reais.
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O levantamento também mostra que os consumidores pretendem concentrar os gastos. Para 73,5% dos entrevistados, a intenção é comprar apenas um produto. O gasto médio previsto é de R$ 303,47, alta de 3,7% em relação a 2025 — abaixo da inflação.
Com o orçamento mais apertado, produtos de maior valor perderam espaço. A intenção de compra de celulares caiu de 6,5% para 3,5%, enquanto bicicletas recuaram de 4,6% para 0,8% e calçados, de 10,4% para 2,7%.
Os brinquedos, por outro lado, ampliaram a liderança entre os presentes mais procurados, passando de 61,2% para 65,1% das intenções de compra.
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Outro sinal de cautela é o aumento do número de consumidores que ainda não sabem se vão comprar presentes. Os indecisos passaram de 19,5% em 2025 para 32,1% neste ano. Em números absolutos, representam cerca de 254 mil pessoas, contra 154 mil no ano passado.
Apesar da estabilidade nos gastos com presentes, mais consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças. A intenção de celebrar a data subiu de 37,8% para 52,4%.
A maioria, no entanto, deve optar por uma comemoração mais econômica: 65,8% afirmaram que vão festejar em casa ou na residência de parentes.
Endividamento pressiona orçamento
O aumento do endividamento das famílias ajuda a explicar o comportamento mais cauteloso dos consumidores.
Segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), realizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e analisada pela Fecomércio-MA, 88,7% das famílias de São Luís estavam endividadas em setembro.
No mesmo mês de 2025, o percentual era de 71,4%. O índice atual se aproxima do recorde de 91,1%, registrado em março de 2021, durante a pandemia.
Brinquedos lideram procura
A comparação com 2025 mostra que o consumidor está priorizando produtos mais tradicionais ou de menor custo.
Os brinquedos passaram de 61,2% para 65,1% das intenções de compra. Também cresceram as menções a chocolates, de 2% para 6,1%, e jogos educativos, de 5,5% para 7,2%.
Já outros segmentos perderam espaço. Além da queda de celulares, bicicletas e calçados, o vestuário recuou de 19,7% para 16,2%.
Os resultados também variam de acordo com a renda. Entre consumidores com renda de até R$ 2 mil, brinquedos aparecem em 73,3% das intenções de compra.
Na faixa de renda entre R$ 2.001 e R$ 3 mil, outros produtos ganham relevância, como chocolates, citados por 21,6% dos entrevistados, jogos educativos, com 20,6%, e material escolar, com 17,8%.
Cartão de crédito ganha espaço
A pesquisa também aponta mudanças na forma de pagamento. O uso de dinheiro ou Pix à vista caiu de 33,3% para 21,2%. O cartão de débito recuou de 21,1% para 12,5%.
Em sentido contrário, o cartão de crédito passou de 69,2% para 71,7% das intenções de pagamento. O Pix parcelado também avançou, de 1% para 3,4%.
O crediário aparece com maior frequência entre consumidores de até 20 anos, com 17,1%. Apesar do aumento do uso do crédito, o prazo de parcelamento ficou menor. Compras divididas em duas ou três parcelas representam 67,3% das intenções.
Segundo a pesquisa, o comportamento indica preferência por quitar as compras antes do período de maior concentração de despesas de fim de ano.
Centro ganha participação nas compras
Os shoppings continuam sendo o principal local escolhido para a compra dos presentes, mas perderam participação.
A preferência pelos centros de compras caiu de 50,2% em 2025 para 36,9% neste ano. As lojas de rua e de bairro também recuaram, de 34,1% para 28,6%.
Na contramão, o Centro de São Luís e a Rua Grande passaram de 21,3% para 27,1% das intenções de compra. Os camelôs cresceram de 2,9% para 6,2%, enquanto os supermercados passaram de 0,3% para 3,8%.
Também houve mudança nos dias preferidos para as compras. O sábado, que concentrava 20,8% das intenções no ano passado, caiu para 8,7%. Já a quarta-feira passou de 16,9% para 33,3%.
Outros 26,7% dos entrevistados ainda não escolheram um dia específico. A pesquisa indica que as compras devem se concentrar entre os dias 5 e 9 de outubro, na semana que antecede o Dia das Crianças.
Sobre a pesquisa
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2026 foi realizada pela Fecomércio-MA entre os dias 19 e 23 de setembro.
Foram entrevistados presencialmente 700 consumidores em pontos de fluxo comercial de São Luís.
O público-alvo estimado é de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais, com base no Censo 2022. O levantamento tem nível de confiança de 95% e margem de erro máxima de 3,2 pontos percentuais.